עדי טטרקו, ישראלית שהגיעה לארצות הברית והשתקעה בעמק הסיליקון, הפכה בשנים האחרונות לאחת היזמיות הישראליות הבולטות בארה״ב. יחד עם בעלה, אלון כהן, היא הקימה את Houzz — פלטפורמה בינלאומית לעיצוב הבית, שיפוצים ובנייה, שמחברת בין בעלי בתים לבין אדריכלים, מעצבים, קבלנים וספקים.
הסיפור של Houzz החל דווקא ממקום אישי. טטרקו וכהן רכשו בית בפאלו אלטו, קליפורניה, ונכנסו לתהליך שיפוץ. מהר מאוד הם נתקלו בקושי שמוכר כמעט לכל מי ששיפץ בית: חיפוש אחר השראה, בחירת בעלי מקצוע, השוואה בין סגנונות, וניסיון לתרגם רעיונות כלליים לתוכנית עבודה ברורה.
באותה תקופה, רוב המידע בתחום היה מפוזר בין מגזינים, אתרים קטנים, המלצות אישיות ותיקי עבודות לא מסודרים. בני הזוג זיהו פער ברור בין הצורך של בעלי בתים להבין איך הם רוצים שהבית שלהם ייראה, לבין היכולת למצוא אנשי מקצוע ותמונות השראה בצורה נוחה ומרוכזת.
בשנת 2009 הם השיקו את Houzz. בתחילת הדרך שימש האתר כמאגר תמונות ורעיונות לעיצוב הבית, אך בהדרגה הפך לפלטפורמה רחבה יותר: משתמשים יכלו לשמור תמונות השראה, למצוא בעלי מקצוע, לקרוא ביקורות, ליצור קשר עם ספקים ולרכוש מוצרים לבית.
הצמיחה של Houzz הייתה מהירה. הפלטפורמה משכה בעלי בתים שחיפשו דרך פשוטה יותר לתכנן שיפוץ, לצד אנשי מקצוע שראו בה כלי שיווקי משמעותי. עם השנים התרחבה החברה לשווקים נוספים מחוץ לארה״ב והפכה לאחד השמות המזוהים ביותר בעולם הדיגיטלי של עיצוב הבית והשיפוצים.
העניין סביב החברה גבר גם בקרב משקיעים. Houzz גייסה לאורך השנים מאות מיליוני דולרים מקרנות הון סיכון מובילות, ובשלב מסוים דווח כי שוויה הגיע לכמה מיליארדי דולרים. הגיוסים הללו מיקמו את החברה כאחת ההצלחות הבולטות של יזמים ישראלים שפעלו מתוך ארצות הברית, ולא כחברה ישראלית קלאסית שהתרחבה לחו״ל.
טטרקו שימשה במשך שנים כמנכ״לית החברה והובילה את התרחבותה. היא נחשבה לאחת הנשים הבולטות בענף הטכנולוגיה הצרכנית בארה״ב, במיוחד משום ש־Houzz פעלה בתחום שאינו מזוהה תמיד עם סטארטאפים קלאסיים: עיצוב, שיפוצים, בנייה ובעלי מקצוע.
בשנת 2024 דווח כי אלון כהן עבר לתפקיד מנכ״ל Houzz, בעוד טטרקו המשיכה לשמש בתפקיד ניהולי בכיר בחברה. החברה המשיכה לפעול בשוק האמריקאי והבינלאומי, תוך התמקדות בחיבור בין בעלי בתים לבין אנשי מקצוע ובפיתוח כלים דיגיטליים לתחום השיפוצים והעיצוב.
הסיפור של טטרקו ו־Houzz ממחיש כיצד צורך צרכני יומיומי, שנולד מתוך חוויה אישית של שיפוץ בית, הפך לחברה בינלאומית גדולה שפועלת באחד השווקים הרחבים והמסורתיים ביותר בארצות הברית: שוק הבית, הבנייה והשיפוצים.
